شركة نايكي تعلن عن خفض وظائف وإعادة هيكلة عالمية وسط توقعات بتراجع المبيعات
أعلنت شركة نايكي، العملاقة في مجال الملابس الرياضية، عن نيتها تقليص عدد غير محدد من الوظائف وبدء إصلاحات استراتيجية كبرى تشمل إعادة تنظيم عملياتها عالمياً وإنشاء مجمّع إنتاجي جديد في الهند. تأتي هذه الخطوة في إطار سعي الشركة لتعزيز مرونتها وكفاءتها وسط ربع مالي آخر مخيب للآمال شهد تراجعًا في الأرباح والإيرادات. قال الرئيس التنفيذي إليوت هيل في رسالة داخلية إن التغييرات ستجعل نايكي أكثر تركيزًا على الرياضيين، مع اعترافه بأن هذا الإعلان قد يسبب قلقًا حول المستقبل، لكنه أكد على الشفافية مع تحديد الخطط المستقبلية بدقة. تزامن هذا الإعلان مع تقرير بيانات الربع الأول للسنة المالية 2027 الذي أظهر انخفاض أرباح نايكي بنسبة 2% إلى 712 مليون دولار، وتراجع الإيرادات بنسبة 4% إلى 11.2 مليار دولار، وسط توقعات لهبوط مبيعات الشركة بنسبة مرتفعة أحادية الرقم دون 10% خلال العام الجاري. ويشمل برنامج التحديث الجديد “Pace” عدة محاور رئيسية مثل تحديث سلسلة التوريد، إعادة هيكلة القوى العاملة والعمليات في ثلاث مناطق جغرافية رئيسية هي الأميركتان، آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى، وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا. كشفت الشركة أنها ستبني مجمّع تصنيع جديد في بنغالورو بالهند لتطوير قدرات جديدة والاستفادة من المواهب المحلية، مع نقل الموظفين إلى الموقع على مراحل خلال السنوات المقبلة. وأوضح هيل أن الشركة تستهدف توفير نحو 2.5 مليار دولار بحلول السنة المالية 2031 من خلال هذه الإجراءات، مع توقع تسجيل تكاليف إعادة هيكلة تصل تقريبًا إلى 300 مليون دولار في السنة المالية 2027، إضافة إلى تكاليف إنهاء الخدمة المسجلة في السنة المالية 2026. وأشار التقرير إلى أن الأسواق شهدت تراجعًا كبيرًا في مناطق عدة، خاصة في الصين الكبرى حيث انخفضت المبيعات بنسبة 22% إلى 1.2 مليار دولار، مما يعكس مشاكل في السوق أساسها الركود الاقتصادي والتحديات التنافسية وضعف الابتكار. كما شهدت المبيعات المباشرة والقنوات الرقمية وأيضًا مبيعات المتاجر المملوكة للشركة انخفاضًا ملحوظًا. في المقابل، ارتفع هامش الربح الإجمالي مدفوعًا بانخفاض تكاليف التخزين واللوجستيات، وزادت الشركة من ترشيد المصروفات الإدارية والبيعية بنسبة 3%. ويتوقع أن يبدأ تطبيق الهيكل التنظيمي الجديد في السنة المالية 2028، مع مواصلة الشركة استعراض استراتيجيات النمو خلال اجتماع المستثمرين في نوفمبر 2026. تشكل هذه الخطوات محاولة طموحة لتعزيز موقع نايكي في سوق عالمي متغير بسرعة، مع مواجهة منافسات متصاعدة وتحديات اقتصادية مستمرة في بعض الأسواق الرئيسية.
