بوما تقلص تقديرات خسائرها التشغيلية لعام 2026 رغم ضعف الطلب وتراجع المبيعات

أعلنت شركة بوما الألمانية للملابس والأحذية الرياضية عن تقليص نطاق توقعاتها للخسائر التشغيلية لعام 2026، مع تراجع طفيف في متوسط التوقعات على الرغم من ضعف الطلب الاستهلاكي. تتوقع الشركة الآن أن تسجل خسائر تشغيلية تتراوح بين 80 مليون يورو و130 مليون يورو، مقارنة بالتوقعات السابقة التي كانت تتراوح بين 50 مليون يورو و150 مليون يورو، مما يعني ارتفاعًا في متوسط الخسائر المتوقعة إلى 105 ملايين يورو مقابل 100 مليون يورو سابقًا.

وكشفت نتائج بوما للربع الثالث من العام عن خسائر تشغيلية بلغت 11.4 مليون يورو، مقارنة بأرباح تشغيلية قدرها 16.2 مليون يورو في نفس الفترة من العام الماضي، كما جاءت الخسائر أعلى قليلاً من متوسط توقعات المحللين البالغ 10 ملايين يورو. ولفتت الشركة إلى أن نتائج الربع الثالث تضمنت أثرًا إيجابيًا بقيمة 29.8 مليون يورو من استرداد رسوم جمركية أميركية، بجانب تكاليف استثنائية بقيمة 11.7 مليون يورو مرتبطة ببرنامج كفاءة التكاليف.

قال الرئيس التنفيذي آرثر هولد إن أداء الربع الثالث كان متوافقاً مع التوقعات، مؤكدًا استمرار تنفيذ خطة التحول خلال 2026 والعمل على وضع أسس للنمو المستقبلي. وانخفضت مبيعات الشركة خلال الربع الثالث بنسبة 5% إلى 1.77 مليار يورو، لكنها تجاوزت متوسط توقعات السوق الذي بلغ 1.75 مليار يورو، فيما تراجعت مستويات المخزون بنسبة 24.3% إلى 1.6 مليار يورو.

وأشار محللو جيفريز إلى أن النتائج تعكس تعقيدات في خطة إعادة بناء جاذبية العلامة التجارية لدى العملاء، في إطار سعي الشركة لاستعادة النمو ومنافسة علامات مثل أديداس ونايكي. وتعاني بوما من ضغوط بسبب ضعف الطلب وارتفاع مخزون المتاجر، التي تمثل القناة الرئيسية لمبيعاتها. وبينما تستثمر الشركة في مجال الإعلانات لتعزيز علامتها التجارية، فإنها تعمل أيضًا على تحسين موقعها في سوق الملابس والأحذية الرياضية، ولا سيما في قطاع الجري.

وارتفعت أسهم بوما بنسبة 6% في بداية التداولات، مع الإشارة إلى أن الانخفاض في المخزون إلى مستويات أقل من المستهدف بنهاية العام يمثل جانبًا إيجابيًا وفقًا للمحللين.