رئيس وزراء الهند ناريندرا مودي يستهدف جيل زد عبر محتوى عفوي على إنستغرام

يحاول رئيس وزراء الهند ناريندرا مودي، البالغ من العمر 75 عاماً، كسر الصورة التقليدية للقائد الرسمي من خلال اعتماد أسلوب تواصلي أكثر عفوية على منصة إنستغرام التي يفضلها الشباب، خاصة جيل زد. إذ بدأ مودي بنشر محتوى جديد غير منمق كالمعتاد، مثل فيديوهات نوع “استعدوا معي” ومقاطع سيلفي يخاطب فيها الشباب بصورة مباشرة ويصفهم بـ”الأصدقاء”، فاتبعه أكثر من 106 ملايين متابع.

يأتي هذا التوجه وسط احتجاجات شبابية ضخمة شهدتها الهند هذا العام قادها حزب “كوكروتش جانتا” الساخر، الذي استخدم الميمات والبث المباشر ومقاطع الفيديو على إنستغرام لتوسيع نطاق تأثيره، ونجح في دفع وزير حكومي للاستقالة. هذا التحدي الرقمي دفع حزب بهاراتيا جاناتا إلى مراجعة استراتيجيته الرقمية للاقتراب من الشباب بصورة مختلفة.

رغم أن الفريق الإعلامي لحزب بهاراتيا جاناتا يتمتع بخبرة في استغلال وسائل التواصل الرقمية لتحقيق مكاسب انتخابية، فإن تفاعل الشباب مع السياسة عبر منصات مثل إنستغرام يختلف تماما، إذ يميل جيل زد إلى تفضيل المحتوى العفوي واللعب على المشاعر والفكاهة، وهو ما يتجلى في ردود الفعل الساخرة على مقاطع مودي الجديدة، خصوصاً التوقف الغريب الذي اتبعه عند قوله “أصدقاء”، مما أدى إلى انتشار نسخ معدلة ساخرة لهذه الفيديوهات.

حزب بهاراتيا جاناتا يحاول التكيف مع ذلك من خلال تبني ميمات ولغة عامية وثقافة شبابية في حساباته، لكن نقاد يرون أن هذه المحاولات قد تكون متأخرة ومجرد محاكاة ولا تعالج القضايا الحقيقية التي تهم الشباب، كما أن توقيت هذه التغييرات يتزامن مع ضغوط الاحتجاجات.

في المقابل، يتجه زعماء معارضة مثل راهول غاندي لاستغلال نفس المنصات بأشكال مماثلة، محاولة الوصول إلى جمهور الشباب أسلوبًا غير رسمي.

ورغم النجاح الانتخابي لحزب بهاراتيا جاناتا مستنداً إلى قوة قواعده التنظيمية، إلا أن السيطرة على سرد الأحداث والنقاشات السياسية عبر منصات التواصل، خصوصا إنستغرام، ما تزال تشكل تحدياً كبيراً، خاصة مع هيمنة السخرية والميمات على المحتوى.

تحليل الخبراء يشير إلى أن تغيير أساليب التواصل السياسية عبر منصات مثل إنستغرام قد لا يضمن بالضرورة الولاء السياسي أو التأثير بالإيجاب على قواعد الشباب الانتخابية، لكنه يعكس حاجة الأحزاب السياسية إلى التطوير لمواكبة واقع استهلاك المحتوى الحديث ومصلحة الاتصالات مع جيل جديد يتعامل مع السياسة بثقافة مختلفة.