تراجع سهم نايكي 33% بعد خروجها من نهائي كأس العالم مقابل صعود أديداس

خرجت شركة نايكي بخسارة تسويقية كبيرة في بطولة كأس العالم، بعدما أُقصي المنتخبان المدعومان من قبلها، مثل إنجلترا وفرنسا، قبل الوصول إلى النهائي، بينما تأهل إلى النهائي منتخبا الأرجنتين وإسبانيا اللذان ترعاهما شركة أديداس الألمانية. وقد شكّل هذا الإنجاز دفعة قوية لـ«أديداس» في معركتها التسويقية وتوسيع حصتها السوقية، لا سيما وأنها كانت راعيًا رسميًا لـ14 منتخبًا مقارنة بـ12 منتخبًا تدعمهم «نايكي».ورغم الحملات الترويجية الضخمة التي أطلقتها «نايكي» مثل حملة «Rip the Script» التي حققت ملايين المشاهدات، فقد لم تنجح في تحويل هذه الرؤية إلى أداء مالي يعكس تفوق أو استقرار حصتها السوقية. وأكد المحللون أن تحديات الشركة تشمل تراجع المبيعات في السوق الصينية والمنافسة الشديدة ضمن الأسواق العالمية، إضافة إلى ضعف هوامش الربح وإدارة المخزون. ومنذ بداية عام 2026، شهد سهم «نايكي» هبوطًا حادًا بنسبة 33%، مربكًا توقعات المستثمرين بشأن سرعة التعافي وتنفيذ خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل. في المقابل، تسجل «أديداس» نموًا ملحوظًا في حصتها السوقية خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا، مع ارتفاع الطلب على منتجاتها المتعلقة بكأس العالم وتحقيق أرباح كبيرة من الطلبات والبيع خلال الربع الأول من العام. ويُعتبر خروج نايكي من نهائي كأس العالم مؤشراً على التحديات التي تواجهها الشركة في ظل المنافسة المتصاعدة، رغم التزامها بتطوير المنتجات والاستراتيجيات التسويقية التي تسعى لتعزيز مكانتها عالمياً.