العلامات التجارية الصينية للتجميل تغزو الأسواق الأمريكية والأوروبية وتنافس الكبار

تخطو العلامات التجارية الصينية في مجال مستحضرات التجميل خطوات واسعة نحو الهيمنة على الأسواق العالمية، مع دخول شركة “برويا كوزمتكس” إلى السوق الأمريكية من خلال طرح منتجاتها في 400 متجر من متاجر “أولتا” وفتح مركز للبحث والتطوير في باريس. إلى جانب “برويا”، تتوسع شركات أخرى مثل “فلوراسيز” و”جوسي”، حيث افتتحت متاجر في مناطق رئيسية مثل حي غينزا بطوكيو وسنغافورة، وتطرح منتجاتها عبر متاجر متخصصة في بريطانيا. وتأتي هذه التوسعات وسط ثقة متزايدة بمستوى جودة وابتكار المنتجات الصينية التي تجاوزت التصنيف القديم للسلع رديئة الجودة. وفقا لمسؤولين تنفيذيين في القطاع، ينمو سوق التجميل الصيني محليا بسرعة كبيرة، حيث تفوقت العلامات الصينية عام 2022 لتستحوذ على أكثر من نصف السوق المحلي بقيمة بلغت 159 مليار دولار. كما تستفيد هذه الشركات من الخبرات الناجحة في التجميل الكوري التي ساعدت في رفع الوعي بالمنتجات الآسيوية في السوق العالمية ولا سيما السوق الأمريكية. بالرغم من ذلك، تواجه الشركات الصينية تحديات في بناء الوعي بالعلامة التجارية في الخارج، خاصة في الولايات المتحدة حيث التوترات الجيوسياسية والاقتصادية مستمرة، مما يدفع بعض الشركات لإعادة توجيه استراتيجيات التوسع الدولية. ومع ذلك، يؤكد قادة الصناعة تفاؤلهم بالمستقبل ويعملون على ترسيخ صورة إيجابية ومنافسة قوية في أسواق التجميل العالمية.