نايكي تُسجل مبيعات أقل من التوقعات الفصلية وسهمها يهبط 4%

أعلنت شركة نايكي العملاقة في مجال الملابس الرياضية عن تحقيق مبيعات فصلية بقيمة 11.2 مليار دولار، متراجعة عن متوسط توقعات المحللين التي بلغت 11.32 مليار دولار، مما أدى إلى تراجع سهم الشركة بنسبة 4% في تعاملات ما بعد الإغلاق يوم الخميس. وتعكس هذه النتائج استمرار ضعف الطلب في السوق الصينية، والتي تعد واحدة من أكبر أسواق نايكي، حيث يواصل المستهلكون إظهار الحذر في الإنفاق بسبب التضخم المستمر.

وقال محللون إن المشاكل التي تواجه نايكي لا تقتصر فقط على الظروف الاقتصادية الخارجية، بل تعود أيضًا إلى أخطاء استراتيجية داخلية، تتمثل في عدم طرح منتجات جديدة وجذابة بالقدر الكافي، وهو ما أجبر الشركة على اللجوء إلى المزيد من العروض والتخفيضات التي أثرت على أرباحها. على الجانب الآخر، استطاعت الشركة رفع هامش الربح الإجمالي إلى 42.8% بفضل الانخفاض في تكاليف التخزين والخدمات اللوجستية خلال الربع المنتهي في 31 أغسطس.

يأتي هذا في وقت يقود الرئيس التنفيذي إليوت هيل خطة تعافي طموحة للشركة، ولكن النتائج الحالية تثير تساؤلات حول وتيرة هذا التعافي وقدرة نايكي على مواجهة المنافسة الشرسة في قطاع الملابس الرياضية عالميًا. كما تعكس هذه النتائج الأثر الكبير لتباطؤ النمو الاقتصادي والتضخم على سلوك المستهلك العالمي وعلى قطاع التجزئة بشكل عام، مما يضع ضغوطًا إضافية على شركات مثل نايكي لمراجعة استراتيجياتها وتحفيز الإبتكار لجذب الزبائن.