سهم ماكدونالدز ينخفض 5% رغم خطة دعم بـ8.5 مليار دولار وتحذير من استمرار تأثير التضخم

شهد سهم ماكدونالدز هبوطاً بنحو 5% بعد تحذير الشركة يوم الأربعاء من استقرار حركة العملاء في الأسواق الرئيسية طالما استمر التضخم المرتفع. جاء ذلك رغم إعلان الشركة عن خطة دعم بقيمة 8.5 مليار دولار لصالح أصحاب الامتياز وتنفيذ مجموعة من المبادرات طويلة الأجل لتعزيز النمو.nnوأثارت تصريحات الشركة مخاوف المستثمرين بشأن مدة تعافي ماكدونالدز، خاصة في ظل تراجع المبيعات الأمريكية التي لم تحقق توقعات النمو خلال الربع الثاني، وهو ما عزته الإدارة إلى أخطاء في التنفيذ أثرت على استعادة قاعدة العملاء منخفضي الدخل الذين قللوا إنفاقهم على تناول الطعام خارج المنزل.nnوأقرت سكاي أندرسون، الرئيسة الجديدة لأعمال ماكدونالدز في الولايات المتحدة، بأن الأداء لم يحقق الاتساق المطلوب، مؤكدة الحاجة لتحسين عمليات المطاعم.nnوفي يونيو/حزيران، أعلنت ماكدونالدز عن استراتيجية “نكست” التي تركز على تحسين جودة الطعام، والخدمات، والقيمة، والابتكار. وتضمنت الخطة تبسيط العمليات، تحديث تصاميم المطاعم، الاستثمار في تدريب الموظفين، وتوسيع استخدام نظام “آرش آي كيو” المدعوم بالذكاء الاصطناعي لأتمتة مهام التشغيل، مثل استقبال طلبات السيارات.nnكما تعمل الشركة على تلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة، خصوصاً المستخدمين لأدوية “جي إل بي-1″، من خلال طرح خيارات غنية بالبروتين ومرونة أكبر في أحجام الوجبات، وتدرس إضافة أطباق مثل الدجاج المشوي وقطع البيض ضمن قوائم الإفطار والغداء والعشاء.nnوتشير التحليلات إلى أن المستهلكين لا يتخذون قراراتهم بناءً على السعر فقط، بل يحتاج ماكدونالدز لتقديم أسباب وجيهة لجذبهم، وهو ما يزيد الضغوط على تنفيذ الاستراتيجيات الجديدة بنجاح لمواجهة المنافسة المتنامية في السوق.