كونفيرس التابعة لنايكي توقف حملتها الإعلانية المثيرة للجدل وتتلقى انتقادات حادة

أوقفت شركة كونفيرس، العلامة التجارية للأحذية الرياضية المملوكة لشركة نايكي، جميع أنشطة التسويق لحملة حذاء “تشاك 70 إكس” بعد تعرضها لانتقادات واسعة بسبب إعلان أثار جدلاً كبيراً. الإعلان تضمن صورة لجزء سفلي من شخص يرتدي قطعة ملابس بيضاء تشبه التنورة، والتي وصفها منتقدون بأنها تذكر برداء منظمة كو كلوكس كلان، وهو تنظيم عنصري تاريخي معروف في الولايات المتحدة، حيث ظهرت هذه الصورة مع حذاء رياضي أسود ضمن حملة ترويجية.

سرعان ما ردت كونفيرس بسحب الإعلان واعتذار رسمي قالت فيه: “لقد أخطأنا في ذلك”، وذلك بعد أن اجتذبت الحملة اهتماماً وتدقيقاً من جهات تشريعية أمريكية، بما في ذلك التجمع الأسود في الكونغرس الأمريكي الذي أعرب عن استيائه الشديد وطلب عقد اجتماع مع مسؤولي نايكي لمناقشة الأمر.

أما الحذاء نفسه فقد صُمم بالشراكة مع كارينا، عضوة فرقة الكيبوب الشهيرة “إيسبا”، وقد كانت هذه الحملة محاولة لتعزيز مبيعات العلامة التي شهدت تراجعاً متواصلاً يصل الآن إلى 13 ربعاً متتالياً من الخسائر، مع انخفاض بنسبة 34% خلال الربع الأخير حسب تقارير مالية مؤخراً.

وتواجه نايكي ضغوطاً كبيرة على خلفية الانخفاض الحاد في قيمة سهمها التي هبطت بأكثر من 40% منذ بداية العام الجاري، مع بحث المستثمرين عن مؤشرات تعزز ثقتهم في استراتيجيات إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل. ومن المتوقع أن تعلن الشركة عن نتائج الربع الأول الأسبوع المقبل وسط توقعات متوترة.