مبابي يترك نايكي وينضم إلى «أون» السويسرية لتدعيم توسعها في كرة القدم

أنهى نجم كرة القدم الفرنسي كيليان مبابي شراكته التي استمرت نحو 20 عامًا مع شركة نايكي، لينضم إلى علامة الملابس الرياضية السويسرية “أون”. وتُعد هذه الخطوة دفعة قوية لشركة أون التي تدعمها أساطير مثل روجر فيدرر، في مساعيها لتوسيع نشاطها من رياضتي الجري والتنس إلى كرة القدم. ولم تفصح الشركات عن التفاصيل المالية الدقيقة للصفقة، لكنها تشمل مكونات نقدية وأسهمًا في الشركة. وتخطط أون لإطلاق أول أحذية كرة القدم الخاصة بها عام 2027. وتحظى أون بحضور متنامٍ في كرة القدم، حيث عينت المدير الرياضي السابق للمنتخب الفرنسي تييري هنري مديرًا لقطاع كرة القدم لديها. يعد انضمام مبابي، نجم ريال مدريد وقائد المنتخب الفرنسي، إضافة متميزة للعلامة ترفع من صورتها عالمياً في ظل سعيها لزيادة انتشارها في سوق الملابس والمعدات الرياضية. من جهة أخرى، تواجه أون تحديات في سعيها لتوسيع تواجدها في الأمريكيتين التي تمثل أكثر من نصف إيرادات الشركة، وسط تقلبات اقتصادية تؤثر على الإنفاق الاستهلاكي. رحيل مبابي شكّل ضربة جديدة لنادي نايكي الذي فقد عدداً من نجوم الرياضة لصالح علامات تجارية منافسة في الفترة الأخيرة، بينها انتقال لامين يامال إلى أديداس. بدأ مبابي علاقة نايكي منذ كان في التاسعة من عمره عام 2006، وظل من بين أبرز السفراء في كرة القدم، خصوصاً مع اقتراب نجم آخر مثل كريستيانو رونالدو من نهاية مسيرته. كما خسرت نايكي حقوق توريد كرة المباريات للدوري الإنجليزي الممتاز التي انتقلت إلى بوما، رغم فقدانها هذه الحقوق، حافظت على عقد توريد قمصان المنتخب الفرنسي حتى موسم 2033-2034، وحصلت على عقود لتوريد معدات المنتخب الألماني ابتداءً من 2027. وبالرغم من أهمية مبابي في التسويق لعلامة نايكي، ترى محللة الأسهم ماري شور أن المستثمرين قد لا يعتبرون رحيله ضربة كبيرة، حيث يركزون على ابتكار المنتجات ونمو الإيرادات بدلاً من الاعتماد فقط على نجوم محددين. من جهته، قال مبابي عبر منصاته الاجتماعية: “كرة القدم قادتني مرة أخرى لواحدة من أكبر التحولات في حياتي، والآن أصبحت محاطًا بمبتكرين يحلمون بما أحلم به”.