شركة «ليغو» تستثمر في الاستدامة والابتكار للحفاظ على نموها القياسي

أعلنت شركة «ليغو» الدنماركية، الأكبر عالميًا في مجال الألعاب، عن نتائج مالية قياسية في النصف الأول من عام 2026، حيث ارتفعت إيراداتها بنسبة 21% لتصل إلى 41.9 مليار كرونة دنماركية (حوالي 6.5 مليار دولار)، وزادت المبيعات للمستهلكين بنسبة 22%. كما قفز الربح التشغيلي بنسبة 22% إلى 10.9 مليار كرونة، وصافي الربح بنسبة 32% إلى 8.6 مليار كرونة. ويُعزى هذا النمو إلى توسع حصتها السوقية في معظم دول العالم من خلال إطلاق أكثر من 330 منتجًا جديدًا خلال ستة أشهر، شملت تشكيلات مرتبطة بكأس العالم لكرة القدم و«فورمولا 1» و«بوكيمون». في محاولة لاستدامة النمو والربحية، ضخّت الشركة استثمارات ضخمة في تطوير مكعبات ذكية تفاعلية تحت نظام Lego Smart Play، الذي لا يعتمد على الذكاء الاصطناعي أو الاتصال بالإنترنت، محافظًا على بساطة اللعب دون تحويلها إلى شاشة إلكترونية، مع مضاعفة عدد مهندسي البرمجيات ثلاثة أضعاف. واجهت «ليغو» سابقًا أزمة نمو في 2017 بسبب تعقيد العمليات وتضخم تشكيلة المنتجات، ما جعل الإدارة حذرة من تقليص الاستثمارات الحالية خوفًا من تراجع الزخم. ورفعت الشركة إنفاقها على المصانع والتوسع بنسبة 10%، مع افتتاح مصنع فيتنامي وتوسعات في الصين والمجر والدنمارك، إضافة إلى خطط لتشغيل مصنع ومركز توزيع جديدين في فرجينيا منتصف 2027، في إطار استراتيجية لتقريب الإنتاج من الأسواق الكبرى وتقليل تعقيدات سلاسل الإمداد. إلى جانب ذلك، تستثمر «ليغو» في استدامة المواد المستخدمة، حيث تجاوزت نسبة المواد المتجددة والمعاد تدويرها نصف إجمالي المواد المستخدمة في تصنيع المكعبات خلال 2025. وتبرز التحديات في المحافظة على دقة ومتانة وألوان المكعبات لسنوات طويلة، مع تجنب رفع الأسعار بسبب ارتفاع أسعار المواد البلاستيكية التقليدية. تُعد سياسة الاستدامة هذه مكلفة لكنها ضرورية للحفاظ على الهوامش الربحية والاستجابة لتغيرات السوق. رغم أن الشركة لا تتوقع استمرار هذا النمو الكبير إلى ما لا نهاية، إلا أنها تراهن على تنويع جمهورها وزيادة ارتباط منتجاتها بالرياضة والترفيه والتقنية لضمان نمو أسرع من السوق. يبقى التحدي الرئيس هو الحفاظ على قدرة الاستثمار المكثف مع التخفيف من تعقيد العمليات التي كادت أن تضعف الشركة في السابق.